Na primeira apresentação-chave da Apple em que estive presente, iniciou-se com uma imitação de Steve Jobs. Mais especificamente, Noah Wyle, o ator de ER que recentemente interpretara Jobs no filme para TV Piratas do Vale do Silício, surgiu no palco da Macworld 1999 fazendo promessas de “grandes novos produtos” de forma exagerada, antes de ser interrompido pela revelação dos produtos reais. Essa foi uma forma astuta de confundir e redefinir a representação de Jobs como um egocêntrico que foi afastado de sua própria empresa.
Para nós, que somos fãs da Apple, o mais significativo foi perceber que a empresa não se tornaria simplesmente mais um conglomerado de tecnologia com eventos tediosos. Desde então, todos os eventos da Apple têm tido um toque de entretenimento em sua essência. Nos divertimos quando Steve Jobs revelou as meias do iPod, e ficamos encantados ao descobrir que elas estavam disponíveis para compra. Embora Tim Cook não possua o mesmo carisma de showman, ele compreende a importância de criar momentos que se tornam virais, como o seu sorriso travesso ao retirar a máscara durante um evento realizado em 20 de abril, sutilmente destinado a um público específico.
Entretanto, a animação do evento da Apple na segunda-feira foi interrompida de forma decepcionante, já que houve poucos anúncios significativos (como um novo preço para o Apple Music, novas cores para o HomePod e apenas pequenas atualizações nos AirPods), além de uma série confusa de especificações tecnológicas que poderiam fazer até os entusiastas do Mac mais dedicados perderem o interesse. Um pequeno acessório de limpeza de tela por $19, comparado às meias do iPod do ano passado, sequer recebeu destaque. E isso não foi por falta de tempo, já que a apresentação durou apenas 50 minutos, a mais curta da história da Apple, e terminou abruptamente, deixando muitos questionamentos no ar.
Essa situação não se trata da importância do entretenimento; é um sinal de que a empresa está perdendo sua criatividade. A Apple recebeu críticas generalizadas, inclusive de seus seguidores do Macworld, por não apresentar muitas inovações reais durante o evento de lançamento do iPhone 13 em setembro. No entanto, pelo menos compensou essa falta com uma declaração apaixonada sobre sua origem. Um mês depois, o departamento de marketing parece não ter mais ideias. Se eu fosse um investidor em busca de indicadores sobre a sustentabilidade a longo prazo da empresa, isso seria preocupante.
A única fonte de humor durante o evento da Apple foi a auto-paródia involuntária. Ao deparar com o plano de voz da Apple Music, que cobra $5 por mês, mas elimina a opção de digitar suas buscas (que só podem ser feitas por meio da Siri), a primeira reação foi verificar o calendário para confirmar que não era 1º de abril. As iniciativas da Apple já foram consideradas distópicas antes, mas esta foi a primeira que nos transportou para um mundo onde os teclados são literalmente removidos da tela. Além disso, em termos de estratégia de marketing, é um tipo de auto-sabotagem: se a Siri é tão incrível, por que oferecer um plano exclusivamente com ela pela metade do preço?
A apresentação do novo Macbook Pro foi mais uma oportunidade para a empresa se ridicularizar (a menos que você considere a tentativa contínua da Apple de popularizar o HomePod, vendendo-o em diferentes cores, como motivo de piada). Lembra do polêmico entalhe, aquela área de câmera do iPhone em formato estranho que a Apple está planejando incluir no iPhone 14? Pois é, agora temos um entalhe no laptop! Se você observou com atenção – afinal, quem não fica atento aos detalhes da Apple? – deve ter percebido que os principais aplicativos do Mac, como o FaceTime, não aproveitam o novo espaço proporcionado por essa curiosa saliência na tela. Eles sabem o que estão fazendo.
Este Macbook traz de volta recursos conhecidos, como o carregamento Magsafe, o Touch ID e o fone de ouvido, que foram removidos de iPhones mais recentes. A decisão de incluí-los levanta a questão: por que foram removidos? Embora considerados tradicionais para iPhones, esses recursos são considerados essenciais para um notebook que a equipe de marketing chama de “game-change”.
E se essas perguntas confundirem você, é melhor não se aprofundar nas diferenças entre o M1 Max e o M1 Pro. Será que o Max é mais para usuários não profissionais? O Pro não seria capaz de oferecer o máximo desempenho? A maneira como a Apple organizou suas apresentações deu a impressão de que o Pro ficou obsoleto e foi substituído pelo Max durante o evento principal. Apple, já passou da hora de trazer algo novo!
A nota-chave rapidamente cortada entre os executivos da Apple foi algo sem precedentes, quase parecendo uma auto-paródia. O executivo que teve mais destaque na apresentação foi aquele que abordou detalhes técnicos complexos sobre o desempenho da CPU e GPU, e depois encarou a plateia como se estivessem decepcionados. Craig Federighi, chefe de software da empresa, retornou ao palco depois de um longo tempo, mas teve pouco tempo para se destacar e não conseguiu fazer suas piadas características.
Possivelmente haverá uma mudança quando os eventos ao vivo do Tim Cook retornarem em 2022. No entanto, a Apple está começando a parecer uma piada antiquada e sem graça. A empresa está se transformando em um conglomerado de tecnologia entediante, com apresentações pouco empolgantes. Apesar disso, alguns fãs fervorosos continuarão a apoiar tudo o que a empresa faz, como aquele que questionou firmemente um escritor sobre a crítica à Apple. Até o espírito de Steve Jobs provavelmente estaria satisfeito com essa lealdade.
Conteúdo do vídeo: Resumo das novidades apresentadas pela Apple durante seu evento de outubro.
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