Elon Musk, da empresa Musk de Elon X, ampliou sua disputa judicial, agora mirando a plataforma de streaming ao vivo da Amazon, Twitch, como parte de seu processo contra antigos patrocinadores.
Na segunda-feira, a Twitch foi incluída na ação judicial em curso de X contra integrantes da antiga Aliança Global de Mídia Responsável (GARM), como informado inicialmente pela Business Insider. X alega em sua ação que os membros da GARM conspiraram de forma ilegal para boicotar a plataforma que antes se chamava Twitter no final de 2022, logo após a aquisição da empresa por Musk.
De acordo com o processo judicial, X afirma que a Twitch não fez nenhum anúncio na plataforma nos Estados Unidos desde novembro de 2022. Segundo o Business Insider, X menciona um documento da GARM em sua ação legal que faz referência a um “apoio executivo” da Twitch em relação aos padrões de segurança da marca da GARM.
X introduziu o procedimento em agosto. Desde então, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) dissolveu a aliança de anunciantes denominada GARM. Além disso, X excluiu a participação da Unilever no procedimento após chegar a um acordo confidencial com a empresa.
A WFA planeja contestar as acusações judicialmente, mesmo com o fim da iniciativa GARM.
X ainda está sofrendo impactos negativos devido à redução na receita proveniente de anúncios.
O caso de X contra o GARM foi iniciado logo após a decisão da coalizão de trazer X de volta à equipe. Um mês antes de registrar a reclamação, X afirmou que GARM havia readmitido X na iniciativa.
A situação de X se tornou ainda mais desafiadora, uma vez que a empresa não conseguiu resolver os problemas relacionados aos anúncios.
De acordo com informações obtidas pelo funcionário X em junho de 2024 e divulgadas pela Bloomberg, a receita da empresa X diminuiu aproximadamente 40% nos primeiros seis meses de 2023, período em que Musk estava à frente da liderança. Antes do infame episódio em que Musk disse a anunciantes para “se virarem” em novembro de 2023, várias grandes marcas, como Disney e Apple, haviam interrompido seus anúncios em resposta ao apoio de Musk a uma teoria da conspiração antissemita e à descoberta de anúncios sendo exibidos ao lado de conteúdo nazista na plataforma.
Alguns anunciantes recentemente retornaram a X na tentativa de agradar Musk após a eleição de Donald Trump, porém o investimento publicitário dessas marcas diminuiu consideravelmente em comparação com os níveis anteriores. De acordo com a empresa de análise Sensor Tower, o gasto em publicidade dos 100 principais anunciantes de X foi apenas um por cento maior do que no ano passado, que coincidiu com o boicote mencionado anteriormente.
Além disso, de acordo com a Sensor Tower, o investimento em publicidade dos principais anunciantes da X ainda é 36% menor em comparação com o mesmo período do ano passado. Isso indica que a receita de anúncios da X está diminuindo atualmente em relação ao período em que a X alegou que a GARM estava conspirando para prejudicar a empresa.
As circunstâncias não parecem estar melhorando devido a X. Em setembro, foi revelado em diversos relatórios que X estava enfrentando uma diminuição no número de usuários ativos diários em mercados-chave como os EUA, Reino Unido e UE. Após a suposta participação de Musk na campanha de reeleição de Trump, X também tem enfrentado uma grande saída de usuários. Os concorrentes X Bluesky e Threads, por outro lado, ganharam milhões de novos usuários como consequência disso.
Independentemente do desenrolar do processo de X contra Twitch, Mars, CVS Health e outros ex-membros da coalizão de GARM, a empresa de Musk está lidando com vários obstáculos em relação à receita de anúncios nos últimos meses.
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