A Apple busca se posicionar como a líder em privacidade entre as grandes empresas de tecnologia. No entanto, não recusará a oportunidade de obter lucros adicionais se surgir.
No começo de 2021, a Apple implementou uma nova norma na App Store que restringiu a habilidade dos aplicativos de monitorar as ações dos usuários sem consentimento explícito inicial, dificultando a prática de publicidade direcionada.
A mudança de política da Apple resultou em menos monitoramento de nossos comportamentos no iPhone por empresas como Facebook e Google, mas surpreendentemente, o negócio de publicidade da App Store da Apple cresceu, de acordo com um novo relatório do Financial Times.
A Apple disponibiliza espaços publicitários na App Store, nos quais são exibidos resultados patrocinados de jogos ou aplicativos relacionados quando os usuários pesquisam por um app específico, como mencionado pelo FT. Essa estratégia de publicidade visa direcionar a atenção dos usuários para produtos similares.
Uma empresa de análise constatou em um relatório que nos últimos seis meses a participação da Apple nos downloads patrocinados da loja de aplicativos aumentou significativamente, passando de 17% para 58%. Como resultado, espera-se que a receita desse setor da empresa dobre, já que os anunciantes estão direcionando mais investimentos em publicidade para a Apple em vez do Google. Os anunciantes afirmaram que conseguem obter dados mais detalhados e em tempo real, além de recursos de retargeting através dos anúncios da Apple, algo que não é mais oferecido por plataformas como o Facebook.
Se isso soa como uma estratégia de negócio comum e uma estratégia de marketing, a principal ideia aqui é que a decisão da Apple de priorizar a privacidade do usuário também está beneficiando financeiramente a própria empresa. Isso ocorre porque, ao reduzir a presença de anúncios externos nos feeds da App Store, há mais espaço disponível para os anúncios da Apple.
Mashable tentou contatar a Apple, mas não recebeu resposta antes da publicação. Segundo o FT, a Apple afirmou que a nova política de publicidade visava proteger os usuários, sem favorecer a própria empresa.
A introdução das novas políticas de privacidade da Apple foi bem recebida pelos usuários, porém o relatório da FT ainda levanta preocupações, especialmente diante das investigações sobre práticas de monopólio da empresa. Mesmo que a Apple não tenha tido a intenção de dificultar a vida de seus concorrentes ao estabelecer novas diretrizes, é provável que a empresa esteja satisfeita com os resultados.
Tópicos abordados incluem a Apple, segurança cibernética, iPhone, privacidade e publicidade.